Перекрёсток
Коллекция мерча к 30-летию «Перекрёстка»
Собрать юбилейную коллекцию из вещей на каждый день вместо формального набора к дате
Задача клиента
К 30-летию «Перекрёстка» нужна была коллекция мерча, которая продолжает бренд за пределами магазина. Не юбилейный набор «к дате», а вещи, которые естественно входят в повседневную жизнь.
Наше решение
В основе концепции — обычные ежедневные сценарии: взять с собой воду и обед, сходить за продуктами, попасть под дождь, отправиться на прогулку, дополнить образ аксессуаром. Авоська, бутылки и ланчбоксы, зонт, панамы и кепки, сумка, картхолдеры и небольшие аксессуары работают как единая коллекция, но каждый предмет существует и самостоятельно.
Фирменный стиль перенесли на предметы по-разному: где-то бренд становится заметным графическим акцентом, где-то появляется деликатно — через тиснение, небольшую вышивку, цвет или деталь. Зелёный, чёрный, белый, натуральные оттенки и дерево объединяют разные материалы в одну визуальную систему.
Отдельное внимание — деталям: брендированным обвесам, бусинам, биркам, упаковке и небольшим элементам кастомизации.
Результат
Коллекция воспринимается не как набор продукции с нанесённым логотипом, а как цельный мерч-проект. Юбилей проходит — хороший мерч остаётся.
